平台概览
TEMU 于 2022 年 9 月在美国上线，是拼多多旗下面向全球市场的跨境电商平台，凭借「全托管」模式——工厂只管供货、平台负责定价运营与履约——迅速崛起为全球下载量最高的购物应用之一。2023 年 7 月 TEMU 开通韩语站，2024 年在首尔设立韩国法人 Whaleco Korea，正式深耕本地市场。
2025 年是 TEMU 韩国本土化的关键一年：2 月上线面向韩国注册卖家的 L2L「本对本」模式，5 月全面向韩国品牌开放入驻，6 月签约金浦约 16.5 万平方米物流中心，下半年食品杂货类目正式发力并扩展到生鲜。2026 年 TEMU 韩国月活回升至约 850 万，稳居韩国购物应用第三位（次于 Coupang 与 AliExpress），月支付额约 6000 亿韩元，正从「廉价直购」转型为日常型购物平台。
发展历程
2022.9
TEMU 在美国上线，开启全球化扩张
2023.7
开通韩语站，进入韩国市场
2024
在首尔设立韩国法人 Whaleco Korea；与韩国政府签署产品安全协议
2025.2
上线 L2L「本对本」模式，向韩国注册卖家开放；5 月全面向韩国品牌开放
2025.6
签约金浦约 16.5 万㎡ 物流中心，加码本土履约
2025.10
食品杂货类目发力，从加工食品扩展至生鲜
2026
韩国电商法施行，TEMU 按要求指定韩国国内代理人；月活约 850 万稳居前三
核心优势
极致性价比的供应链
背靠拼多多体系与中国制造供应链，价格竞争力突出，适合标品与高频消费品快速起量。
全托管：出海门槛最低
工厂只需供货，选品、定价、运营、履约全部由平台完成，无运营团队也能出海。
本土化全面提速
L2L 本土卖家模式 + 金浦物流中心 + 韩国品牌开放入驻，履约速度与商品结构快速「韩国化」。
年轻用户基本盘
韩国用户以年轻群体为主，2026 年一季度新下载量居韩国购物应用首位，尝新意愿强。
韩国市场表现
经历 2025 年上半年的产品安全与数据合规风波后，TEMU 在韩国的用户规模与信任度自 2025 年下半年起稳步回升：2026 年月活约 850 万、居韩国购物应用第三位，月支付额约 6000 亿韩元。
监管环境持续收紧是明确趋势：2026 年 7 月韩国电商法施行令要求外国平台指定韩国国内代理人、强化评论透明度；韩国机构对海外直购商品的抽检也在加严。对卖家而言，合规能力正在成为在 TEMU 长期经营的门槛与机会。
食品与农产品卖家的机会
食品类目的真实入口
TEMU 韩国站食品杂货（含生鲜）自 2025 年起重点发力，但目前主要由韩国本土 L2L 卖家与韩国品牌履约，农协红参、Ottugi、Kellogg 等已入驻。
中国供应链的现实路径
加工食品对韩 C 端直售受进口申报与检疫规则约束（食品不适用目录通关）；更现实的路径是以 B2B 供货切入——为 TEMU 韩国本土卖家与经销商稳定供货。
把合规做成竞争力
韩国对直购食品的标签、成分与安全性审查趋严，提前完成 MFDS 注册与韩文标签的供应商将获得货架优先权。
中国卖家入驻要点
- 1
全托管模式（主力）
以中国大陆营业执照与法人身份证在 Temu 卖家中心注册，供货至平台，定价与运营由平台负责，适合工厂型卖家。
- 2
半托管模式
需具备海外仓备货与自履约能力，卖家拥有更大定价权，适合有韩国库存布局的卖家。
- 3
L2L 本对本（韩国本土）
面向韩国注册主体、有本土库存与配送能力的卖家，是中国卖家借道本土伙伴合作的模式参考。
- 4
食品类目提醒
韩国站食品目前以本土履约为主；中国食品企业建议以供货合作方式切入，并同步准备 MFDS 注册与进口申报资质。
以上为一般性整理，具体入驻条件与费用以平台官方最新政策为准。
